Turismo Rural en La Rioja: Reflexiones desde ALTURA en la Fundación Caja Rioja
El pasado 15 de noviembre, la Fundación Caja Rioja en Logroño fue testigo de una jornada enriquecedora, donde la voz de ALTURA, la Asociación de Turismo Rural de La Rioja, desde 1991, resonó con fuerza.
Un evento que contó con la distinguida presencia de destacadas figuras del Gobierno de La Rioja, incluyendo al presidente de La Rioja, Gonzalo Capellán, la directora general de turismo, Virginia Borges, y el Director general de Desarrollo Rural, David Martín Civera, así como alcaldes comprometidos con el desarrollo turístico de sus localidades y los presidentes de las dos asociaciones más importantes: ALTURA, cuya presidenta es Sylvia García y la asociación ASCARIOJA, cuyo presidente es Joaquín Sanz.
La propuesta de la ponencia era clara: explorar el presente y el futuro del turismo rural, desglosando las tendencias y criterios que guían esta actividad en la era digital y en un mercado saturado de competencia entre destinos. Ante un auditorio diverso, donde empresarios del turismo se entrelazaban con representantes gubernamentales, se abordaban temas cruciales para preservar la autenticidad en un sector en constante transformación.
La ponencia
La exposición se dividió en tres partes fundamentales. En primer lugar, se proporcionarán datos reveladores sobre el estado actual del turismo rural en España, ofreciendo una panorámica completa que sirvió como punto de partida para comprender el contexto que rodea a esta actividad. Estos datos fueron extraídos del Informe anual del turismo rural en 2022, que elaboran cada año, Escapada Rural, Barcelona School of Tourism, Hospitality and Gastronomy (Centro adscrito a la Universidad de Barcelona) y Netquest, con la colaboración de la OMT (UNWTO) y BIOSPHERE Sustainable.
Se ahondó en la evolución del turismo en España en las últimas cuatro décadas, resaltando la importancia de comprender el pasado para proyectar un futuro sostenible.
El plato fuerte de la ponencia fue la presentación del «Modelo de Turismo Generativo«, una propuesta sencilla, innovadora y necesaria para asegurar el equilibrio entre la modernidad digital y la autenticidad que caracteriza al turismo rural. Se compartieron ejemplos elocuentes de territorios que han adoptado con éxito este modelo, demostrando que es posible alcanzar el desarrollo sin perder la esencia que hace único a cada rincón.
El coloquio
Sin embargo, la verdadera riqueza de la jornada se reveló en el coloquio final. El intercambio de ideas con los empresarios del turismo permitió ahondar en las realidades específicas de La Rioja. Las intervenciones no solo arrojaron luz sobre inquietudes y preocupaciones compartidas, sino que también surgieron como el caldo de cultivo perfecto para explorar soluciones colaborativas.
En resumen, la ponencia en la Fundación Caja Rioja fue más que un discurso sobre turismo rural; Fue un diálogo entre diferentes actores con un interés común: preservar la autenticidad en el corazón del turismo.
La sinergia entre el sector privado y las instancias gubernamentales se erige como la clave para construir un futuro donde La Rioja, se destaque como un destino turístico único, arraigado en su historia y proyectado hacia nuevas y emocionantes posibilidades. La conversación ha comenzado, y es evidente que el compromiso colectivo, es la brújula que guiará el rumbo del turismo rural en La Rioja.
